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品牌價值：品牌強度的七個組成部分
作者：道隆 日期：2004-3-17 字體：[大] [中] [小]
Interbrand公司對品牌強度評價的模式對于我們考慮公司品牌具有指導性的意義，品牌強度的七個組成部分會讓你更好的理解自己公司的品牌價值，并進一步完善和加強。
Interbrand公司主要從以下七個方面評價一個品牌的強度：
1． 市場性質：占品牌強度的10%。一般來說，成熟、穩(wěn)定的品牌得分較高，就象食品、
清潔劑等領域的品牌通常較香水、服裝領域的品牌得分要高，因為消費者在選擇后一類產(chǎn)品時更容易受到其他方面的影響。
2． 穩(wěn)定性：占品牌強度的15%。較早進入市場的品牌往往比新近進入的品牌得分要高，
那是因為前者擁有更多的忠誠消費者。比如說，勞斯萊斯就比凌志的得分高得多。
3．品牌在同行業(yè)中的地位：占品牌強度的25%。居于領導地位的品牌，由于對市場具有更大的影響力，因此，它較居于其它位置的品牌得分更高。比如，可口可樂在全球市場上就比百事可樂的得分高。
4．品牌趨勢：占品牌強度的10%。品牌越具有時代感與消費者需求越趨于一致，就越具有價值。
5．品牌支持：占品牌強度的10%。獲得持續(xù)投資和重點支持的品牌通常更具有價值，
同時，除了投資力度外，投資的質量與品牌強度亦有密切的關系。
6．行銷范圍：占品牌強度的25%。品牌行銷范圍越廣，其抵御競爭者和擴張市場的能力越強，因而得分越高。
7．品牌保護：占品牌強度的5%。獲得注冊、享有商標專用權從而受到商標法保護的品牌較未注冊品牌或注冊地位受到挑戰(zhàn)的品牌價值更高。
當然，這種模式也不是絕對的，其中有幾個方面可能只對老品牌有用，而對于新近品牌并不能起到全面評價的作用，比如亞馬遜、星巴克等。
但是，總得來說，對于你公司的品牌價值，Interbrand的評價模式還是基本可行的，試問一下你自己：
我們的品牌目前是通過何種途徑得以表現(xiàn)的？
上面提出的評價模式是否有助于我們加強公司的品牌強度？